来源：环球网

【环球网财经记者 马牧野】“对于传播者而言，AI的应用是一次意义重大的变革和演进。”近日，美通社Amplify™智能传播平台发布会在北京举办。会议期间，美通社（PR Newswire）市场营销高级副总裁Susan Wohleking在接受采访时就AI如何重塑全球公关传播行业、中国企业的国际化叙事路径，以及新闻稿在智能时代的价值锚点，分享了她的观察。

“旧规则”正在失效，AI搜索重构传播地基

在Susan Wohleking看来，人工智能给传播行业带来的最根本冲击，并非工具层面的迭代，而是底层规则的重构。“营销人员和传播者过去依赖的搜索引擎优化带来的曝光度，正在明显下降。AI已成为流量分发和信息获取的主流方式。”她指出，这种变化每天都在发生，传播者几乎来不及逐一应对。

但她同时强调，这是挑战更是机遇。多渠道、多触点的传播环境意味着品牌被发现的可能性前所未有地增加，关键在于内容是否对AI搜索引擎“友好”——结构清晰、信息可信、语义明确。而这恰恰是美通社过去七十余年积累的核心能力：以内容为基底，构建可被机器信任的信息资产。

从“希望”到“确信”：AI辅助让传播更有章法

Susan Wohleking观察到，全球传播团队普遍面临“资源不变、任务翻倍”的压力，而平台的价值在于让决策从经验驱动转向数据与AI共同驱动。

具体而言，美通社Amplify™智能传播平台的内容规划模块可以预判受众关注点，内容创作模块帮助生成符合品牌调性的叙事初稿，发布环节智能推荐渠道组合，报告中心则量化评估每一步的成效。“过去我们把内容发出去，只能希望它效果好；现在平台会提前告诉你——你的标题、引言、结构是否具备高共鸣潜力，并实时反馈实际效果。”Susan Wohleking表示。

全球化叙事：为中国企业搭建“文化适配”桥梁

面对日益壮大的中国出海企业群体，Susan Wohleking认为最大的传播挑战并非语言障碍，而是“语境错位”——同样的品牌故事，在不同市场的受众眼中可能产生截然不同的解读。Amplify™的独特优势在于，其AI模型不仅学习美通社数十年跨地域发布的成功案例，还结合实时行业舆情，为特定区域受众定制内容策略。

她举例说，一家中国公司若想与加拿大商业伙伴沟通，平台可以辅助生成贴近当地商业文化、法规语境和媒体偏好的稿件，并通过美通社覆盖170多个国家的分发网络，精准触达目标人群。“我们不是简单翻译，而是做文化语境的转译。”Susan Wohleking强调，这种能力依赖长期积累的媒体信任关系与本地团队深耕——美通社累计服务全球超75,000支公关传播团队，在全球连通6.6万家媒体机构。

新闻稿：AI时代的“信任基石”

在AI生成内容海量涌现的当下，Susan Wohleking坚信，新闻稿不仅不会式微，反而会成为AI信息生态中的“定海神针”。

她着重强调，具备权威背书的媒体发布网络与规范新闻稿的价值将持续凸显，不会随行业变革弱化。历经数十年发展，美通社建立严格的合作主体身份核验机制，平台对外发布内容具备可信、可溯源属性，带有永久留存的时间戳，能够成为各大AI系统采信的权威信息源。

AI不会消失，并会持续进化。但无论技术如何演变，可靠的信息源永远是传播的根基。”Susan Wohleking表示，新闻稿将与各类媒体共同构成品牌的完整传播矩阵，而美通社的角色，正是帮助客户在每一个触点上都讲出“可信、一致、有回响”的品牌故事。